创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
项目背景：
在奶酪的消费市场中，国外品牌占据绝对的市场份额。由于其国外餐食背景，国内品牌很难在之前的市场格局中实现差异突破，从而难以进入消费者的日常生活中。随着消费升级和购买决策转变，国内品牌在更多层面实现了与国外品牌的正面竞争，而消费受众对中国品牌的高关注度也给了企业更多的信心。
用户需求：
伴随以欧式餐食为主的简约轻松生活被更多家庭选择接受，中国消费者对奶酪的市场需求增大，三元作为拥有优质奶制品的国内知名品牌，乘此契机，决定推出新的奶酪产品，结合三元的线上线下整合营销，在多场景中实现售卖。
设计策略
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解决方案
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1.奶酪包装以魔术的概念突出体现奶酪形态的百变和产品品质优异性，包装整体采用红色基调，较为醒目。
2.搞怪魔术师的形象给人印象深刻，便于对品牌的记忆性，在商场货架及线上电商等多场景中，实现鲜明的吸引力。
相关案例
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